Spotify, a gigante do streaming de música, podcasts e audiolivros, está expandindo seus horizontes com uma nova iniciativa: o e-learning.
Com mais de 600 milhões de usuários, a empresa busca aumentar o engajamento e a receita na plataforma, introduzindo cursos em vídeo no formato freemium. Essa novidade está sendo testada inicialmente no Reino Unido.
A proposta da Spotify é oferecer uma gama de cursos online, produzidos em colaboração com parceiros como a BBC e a Skillshare. Os usuários terão acesso a pelo menos duas lições gratuitas, com cursos completos.
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Os cursos estarão disponíveis nas abas “Início” e “Navegar” do Spotify, tanto na web quanto no aplicativo móvel. Eles abrangem uma variedade de temas, desde produção musical até o uso do Excel, incluindo também lições sobre como criar cursos online para transformar músicos e outros profissionais em “criadores de educação”.
Os primeiros parceiros para os Cursos são Skillshare (focado em criativos), PLAYvirtuoso (cursos da indústria musical), BBC Maestro (estilo Master Class) e Thinkific (para aqueles interessados em desenvolver habilidades em aulas de aprendizado online).
A curadoria dos cursos será baseada no que os usuários já escutam e buscam na plataforma. Os vídeos, de propriedade de terceiros, serão hospedados e vendidos diretamente no Spotify.
A receita será compartilhada entre o criador, o editor e a Spotify, com os parceiros de conteúdo gerenciando os pagamentos aos criadores.
A escolha do Reino Unido para iniciar esse projeto reflete a estratégia da Spotify de diversificar seus negócios e buscar uma rentabilidade mais consistente. O país é um mercado significativo para a empresa e um dos mais engajados do mundo.
Apesar de conhecida principalmente pelo streaming de música, a Spotify vê no e-learning uma oportunidade de crescimento. Cerca de metade dos assinantes do Spotify Premium já ouviram podcasts com temas educacionais ou de autoajuda.
A empresa planeja usar suas ferramentas de recomendação para promover os cursos, assim como faz com música e podcasts.
Além disso, a Spotify tem investido em ferramentas para ajudar criadores a gerenciar e aumentar seus ganhos. Oferecer conteúdo educacional sobre gestão de negócios ou aprimoramento de produção musical está alinhado a essa visão.
Por fim, a aposta no vídeo. A Spotify tem explorado esse formato há quase uma década, sem se tornar uma rival direta do YouTube ou Netflix.
No entanto, com o lançamento de vídeos musicais em mercados selecionados e agora com vídeos educacionais, a empresa pode estar encontrando seu caminho nesse segmento.
