Na maior feira de turismo do país, Mato Grosso do Sul apresentou plano de descarbonização para Bonito, levou empresários em missão do Sebrae/MS, promoveu o afroturismo pantaneiro e usou gastronomia, música e acessibilidade como cartão de visitas
Mato Grosso do Sul encerrou na última sexta-feira (2) sua participação na Abav Expo 2026, realizada desde quarta-feira (30) no Expo Center Norte, em São Paulo, com uma mensagem clara para agentes de viagens, operadoras e investidores: o Estado quer vender seus destinos associando natureza, sustentabilidade e experiências culturais. O principal destaque da comitiva, coordenada pela Fundação de Turismo de Mato Grosso do Sul (Fundtur-MS), foi a apresentação do Plano de Ação Climática do Destino Turístico de Bonito, apontado pelos organizadores como o primeiro do gênero no Brasil construído com base técnico-científica, indicadores de desempenho e metas objetivas de descarbonização.
A feira, considerada o maior evento do turismo brasileiro e um dos principais da América Latina, reuniu ao longo de três dias toda a cadeia produtiva do setor para geração de negócios, relacionamento e qualificação profissional. Para Mato Grosso do Sul, a vitrine envolveu o poder público estadual e municipal, o Sebrae/MS, empresários do trade e empreendimentos de base comunitária, num esforço conjunto de posicionamento do Estado no mercado nacional e internacional.
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Bonito mira corte de 20% nas emissões por turista
O Plano de Ação Climática de Bonito foi desenvolvido pela Fundtur-MS em parceria com a Prefeitura Municipal, sob coordenação técnica da GI International (Green Initiative). A programação oficial do estande previa o lançamento na quinta-feira (1º), com um painel sobre ação climática e governança conduzido pelo diretor-presidente da Fundtur-MS, Bruno Wendling, e participação de representantes da ONU Turismo, da Embratur, do Ministério do Turismo, da Secretaria de Turismo de Bonito e da própria Green Initiative.
O documento segue a Declaração de Glasgow sobre Ação Climática no Turismo, iniciativa conduzida pela ONU Turismo que orienta destinos e organizações na elaboração de planos climáticos a partir de cinco caminhos complementares: mensuração, descarbonização, regeneração, colaboração e financiamento. No plano estadual, a iniciativa está associada à meta de Mato Grosso do Sul de atingir a neutralidade de carbono até 2030.
A estratégia organiza a atuação do destino em quatro eixos: transição energética e mobilidade; resíduos sólidos e economia circular; regeneração dos ecossistemas e reflorestamento; e educação climática e engajamento no turismo. Como referência, usa uma linha de base de emissões de 2021, elaborada segundo metodologias reconhecidas para inventários de gases de efeito estufa. A partir dela, Bonito definiu como objetivo reduzir em pelo menos 20% as emissões de gases de efeito estufa por turista até 2030.
A escolha de medir as emissões por visitante, e não em números absolutos, é importante para um destino que depende do crescimento do fluxo turístico. A métrica permite que o município continue recebendo mais gente, desde que cada viagem tenha uma pegada de carbono menor — o que pressiona hotéis, atrativos, transporte e gestão de resíduos a mudarem práticas.
Segundo a Prefeitura de Bonito, a iniciativa transforma os compromissos climáticos do município em prioridades acionáveis, orientando investimentos públicos e privados rumo a uma economia de baixo carbono. O diretor de Turismo do município, Elias de Oliveira Francisco, destacou o peso da presença na feira. “Estar na ABAV Expo ao lado da Fundtur-MS e de todo o nosso trade reforça o papel protagonista de Bonito. É o momento de estreitar laços com os principais players do setor, apresentar nossas novidades e reafirmar o compromisso com um turismo que gera emprego, renda e preservação”, afirmou.
Estande com música, gastronomia e capacitações
Além do plano climático, a Fundtur-MS montou uma programação para ocupar os três dias de feira. “Entre as ativações de destaque estão as apresentações do Pantanal JAM, as capacitações do trade turístico sul-mato-grossense, a degustação gastronômica às cegas, painéis e o lançamento do primeiro Plano de Ação Climática para um destino do Brasil: Bonito”, resumiu Bruno Wendling ao portal Brasilturis.
Em auditório próprio, empresários do Estado puderam promover capacitações sobre os destinos sul-mato-grossenses para agentes de viagens. O estande também ofereceu compensação de carbono por meio do Carbonômetro, apoio ao Projeto Arara Azul e apresentações do Pantanal Jam, iniciativa que combina jazz contemporâneo com sons da fauna e da flora pantaneiras. Na frente gastronômica, os chefs Marcílio Galeano e Lucas Caslu conduziram degustações às cegas de sabores sul-mato-grossenses.
A agenda incluiu ainda o painel “Decodificando a Mente do Turista: O que a Ciência Descobriu Sobre o Desejo Real de Viajar”, sobre neuromarketing e inovação aplicados ao turismo. A mediação ficou com a turismóloga Flávia Neri, assessora de Sustentabilidade e Ação Climática no Turismo da Fundtur-MS, com participação de Henrique Teruo Akiba, da Neurosenses; Eduardo Folley Coelho, do Grupo Rio da Prata; e Renata Gobert, coordenadora de Projetos da EmbraturLab. Na sexta-feira, o estande previa ainda o lançamento do roteiro “4×4 de Batom – travessia pelo Pantanal para mulheres”.
Em parceria com a Jaguar Parade, o Estado levou ao pavilhão duas esculturas de onças-pintadas. Uma delas, criada pelo artista plástico Gui Mancini, conecta dois dos cenários turísticos mais conhecidos de Mato Grosso do Sul, Pantanal e Bonito, e foi pintada ao vivo durante o evento MS Espacial por Natureza, em 2025. A outra, batizada de “As Cores da Liberdade”, integra a campanha estadual de Turismo Acessível e Inclusivo: desenvolvida pelo Coletivo Muda, usa cores contrastantes para facilitar a percepção de visitantes com baixa visão.
Missão do Sebrae/MS e articulação no Centro-Oeste
A presença empresarial teve reforço do Sebrae/MS, que organizou uma missão técnica para levar dez empresários sul-mato-grossenses do turismo à feira. O grupo participou de rodadas de negócios, acompanhou tendências do segmento e apresentou seus produtos ao público por meio da mostra organizada pela Fundtur-MS.
Na quinta-feira (1º), os empresários de Mato Grosso do Sul se reuniram com empreendedores do turismo do Distrito Federal, de Goiás e de Mato Grosso, em encontro promovido pelo Sebrae, para compartilhar boas práticas, fortalecer parcerias e discutir estratégias de valorização dos planos Brasis e Brasil Central. As duas iniciativas são desenvolvidas pela Embratur em parceria com o Sebrae, o Ministério do Turismo, governos estaduais e outros agentes do setor, com o objetivo de valorizar regiões do país, atrair mais turistas estrangeiros e aumentar a receita do turismo.
“Essa é uma ação integrada da Abase Centro-Oeste para o turismo. Reunimos empresários para um workshop de definição para os próximos passos do nosso projeto integrado para trazer visibilidade para a região e fortalecer o segmento”, explicou a diretora-técnica do Sebrae/MS, Sandra Amarilha, à Agência Sebrae de Notícias.
A articulação regional é relevante porque destinos do Centro-Oeste — como o Pantanal, Bonito, a Chapada dos Veadeiros e Brasília — competem pelo mesmo turista estrangeiro, mas também podem ser vendidos de forma combinada, em roteiros que ampliam o tempo de permanência e o gasto do visitante na região.
Afroturismo pantaneiro busca mercado internacional
Um dos empreendimentos sul-mato-grossenses com agenda própria na feira foi a Bela Oyá Pantanal, agência de Corumbá dedicada ao afroturismo. A empresa voltou à Abav três anos depois de sua primeira participação, em 2023, quando esteve no evento para conhecer iniciativas que já construíam o segmento no Brasil. Desta vez, chegou com produtos estruturados: as Vivências de Oyá, as Travessias de Axé e o Circuito Kaô Corumbá de Xangô, que conectam natureza, cultura, fé e memória sob o posicionamento “Pantanal Negro”.
A fundadora e CEO da agência, Thayná Cambará, é membro fundadora da Associação Brasileira de Afroturismo (Abrafro) e integra a trilha de desenvolvimento da Embratur com a entidade para inserir o afroturismo no mercado internacional. “De 2023 para cá, mudou muita coisa na Bela Oyá Pantanal. Amadurecemos muito enquanto instituição”, afirmou ao Enfoque MS.
Na quarta-feira, a empresa apresentou o pitch “Pantanal Negro: experiências que ampliam o destino” no espaço Sebrae Turismo e participou, pela primeira vez, da Rodada Internacional de Negócios da Embratur em parceria com o Sebrae, que tinha 15 operadoras confirmadas. Na quinta, exibiu o teaser do documentário “Pantanal Negro”, com dois minutos e legendas em inglês, produzido com recursos da Lei Paulo Gustavo por meio de edital da Fundação de Cultura de Mato Grosso do Sul e apoio da Pantanal Film Commission. Em seguida, promoveu no estande estadual o talk “Pantanal Negro para o Mundo”, com Tânia Neres, da Embratur, Bruno Wendling, da Fundtur-MS, e Antonio Pita, da Diaspora.Black.
O que fica depois da feira
A participação na Abav Expo mostra uma mudança de discurso na promoção turística de Mato Grosso do Sul: além da beleza natural, o Estado passou a vender governança climática, acessibilidade e diversidade cultural como diferenciais competitivos. O desafio agora é transformar vitrine em resultado.
No caso de Bonito, a credibilidade do plano dependerá da publicação periódica dos indicadores e da adesão do trade às medidas dos quatro eixos. Para os pequenos negócios que foram a São Paulo com o Sebrae/MS e para empreendimentos como a Bela Oyá Pantanal, o teste será converter os contatos com operadoras em roteiros efetivamente comercializados nas próximas temporadas — e, com isso, em emprego e renda nos destinos.
Fontes: Brasilturis — Mato Grosso do Sul lançará plano climático inédito para Bonito na Abav Expo; Prefeitura de Bonito — Bonito destaca pioneirismo em sustentabilidade na ABAV Expo 2026; Agência Sebrae de Notícias MS — Empresários de MS participam de encontro sobre turismo na região Centro-Oeste; Enfoque MS — Bela Oyá Pantanal leva o afroturismo do Pantanal à ABAV 2026.
